1. Begin bij je positionering, niet bij je logo
De meeste ondernemers beginnen bij de vraag: hoe moet mijn logo eruitzien? Maar een logo is de vertaling van iets anders: waar je voor staat. Zonder dat verhaal wordt een logo een mooi plaatje zonder betekenis.
Stel jezelf drie vragen voordat je aan een huisstijl begint:
- Wat doe je? Omschrijf het in één zin die je buurman begrijpt.
- Voor wie doe je het? Hoe specifieker, hoe beter.
- Waarom kiezen klanten voor jou? Snelheid, kwaliteit, persoonlijk contact, prijs of expertise?
Het antwoord op die laatste vraag bepaalt je uitstraling. Een budgetkapper ziet er anders uit dan een exclusieve salon, ook al knippen ze allebei haar.
2. Ontwerp voor je klant, niet voor jezelf
Je eigen smaak is een slecht kompas. De vraag is niet of jij het logo mooi vindt, maar of je ideale klant zich erdoor aangesproken voelt. Een accountant die jonge ondernemers wil bereiken, kan juist baat hebben bij een frisse, toegankelijke stijl in plaats van het klassieke donkerblauw.
Tip: kijk naar de merken die jouw klanten al gebruiken en vertrouwen. Welke sfeer hebben die? Daar hoef je niet op te lijken, maar het vertelt je wat je klant gewend is.
3. Wat maakt een logo goed?
Een goed logo is eenvoudig, herkenbaar en werkt op elk formaat. Het moet leesbaar blijven als favicon van 16 pixels en er sterk uitzien op een bedrijfsbus of gevel.
Test je logo met deze checklist
- Werkt het in alleen zwart of alleen wit?
- Is het herkenbaar als profielfoto op Instagram of LinkedIn?
- Kun je het in een paar seconden natekenen?
- Ziet het er over vijf jaar nog goed uit, of is het nu vooral trendy?
Daarom leveren we bij elk pakket je logo in kleur, zwart en wit, in drie formaten en als favicon.
4. Kies kleuren met een reden
Kleur is vaak het eerste wat mensen onthouden van een merk. Houd het bij één hoofdkleur, één of twee ondersteunende kleuren en een neutrale kleur voor tekst en achtergronden.
Kleuren roepen associaties op. Groen staat vaak voor groei, natuur en rust. Blauw voor betrouwbaarheid. Oranje en geel voor energie en toegankelijkheid. Gebruik die associaties bewust, maar kijk ook naar je concurrenten: als iedereen in jouw branche blauw is, kan een andere kleur je juist laten opvallen.
Leg je kleuren vast voor drukwerk (CMYK en Pantone) en voor schermen (RGB en HEX). Zo ziet je merk er op je website hetzelfde uit als op je visitekaartje.
5. Twee lettertypes is genoeg
Kies één lettertype voor koppen en één voor lopende tekst. Meer lettertypes maken je uitstraling onrustig. Let op leesbaarheid op kleine schermen en zorg dat de lettertypes ook beschikbaar zijn in Word, zodat je offertes en brieven in dezelfde stijl kunt maken.
6. Consistentie verkoopt
Mensen moeten je merk vaak zien voordat ze het onthouden. Elke keer dat je logo, kleuren of toon anders zijn, begint dat proces opnieuw. Consistentie is daarom geen detail, maar een groeimiddel.
- Gebruik overal dezelfde versie van je logo.
- Maak templates voor offertes, facturen en social media-posts.
- Leg je afspraken vast in een huisstijlhandboek, zodat ook je drukker, websitebouwer of nieuwe collega het goed doet.
Goed om te weten: in de pakketten Brand Easy en Brand Fuller zit een huisstijlhandboek met regels voor logogebruik, kleurgebruik en typografie. Bekijk de pakketten.
7. Je merk online: website, Google en social media
Voor veel klanten is je website of Google-profiel het eerste contact. Zorg dat je huisstijl daar direct herkenbaar is.
- Google Bedrijfsprofiel: gebruik je logo als profielfoto en een beeld in je huisstijl als omslagfoto. Vraag tevreden klanten om een review.
- Website: gebruik je vaste kleuren en lettertypes, en zet je belangrijkste boodschap bovenaan elke pagina.
- Social media: werk met vaste templates. Herkenbaarheid in de tijdlijn is belangrijker dan elke keer een ander ontwerp.
- Adverteren: advertenties op Google of social media werken beter als de landingspagina dezelfde uitstraling en belofte heeft als de advertentie.
8. Vijf veelgemaakte fouten
- Te veel details in het logo. Wat groot mooi is, wordt klein onleesbaar.
- Trends volgen. Een modieus logo voelt over twee jaar gedateerd.
- Geen vaste regels. Zonder afspraken ontstaan er langzaam tien versies van je merk.
- Alleen aan het logo denken. Visitekaartje, e-mailhandtekening en templates maken het verschil in het dagelijks gebruik.
- Het zelf blijven uitstellen. Elke maand zonder professionele uitstraling kost je vertrouwen en dus klanten.
9. Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Een nieuwe huisstijl is zinvol als je bedrijf is veranderd, je een nieuwe doelgroep wilt bereiken, je je schaamt voor je visitekaartje, of als je merk op elk kanaal anders oogt. Ook bij de start van een bedrijf loont het om het meteen goed te doen: opnieuw beginnen is later duurder dan nu een stevige basis leggen.